Top 9 Casos de Valuación de Activos Intangibles

La valuación de activos intangibles se define como una herramienta crucial para las empresas que buscan comprender su verdadero valor económico. Los activos intangibles, como marcas, patentes, derechos de autor y software, representan una porción significativa del patrimonio de muchas organizaciones, especialmente en sectores tecnológicos y de consumo.

En México, la importancia de estos activos se refleja a través de enfoques y métodos precisos para su valuación, ya que esto puede influir directamente en la toma de decisiones estratégicas y en la competitividad del mercado.

A lo largo de este artículo, exploraremos nuestro top 9 de casos de valuación de activos intangibles, destacando ejemplos tanto globales como locales que ilustran cómo estas valuaciones pueden impactar el valor de una empresa.

1. Valuación de la marca Coca-Cola

La marca Coca-Cola es uno de los ejemplos más destacados de valuación de activos intangibles a nivel global. Se consolida como como una de las marcas más valiosas del mundo y su valor se basa en su reconocimiento universal y lealtad del cliente.

Específicamente este caso de valuación implica enfoques y métodos complejos como el análisis de la participación de mercado, la percepción del consumidor y la comparación con marcas similares. En el 2024, la marca Coca-Cola alcanzó un valor estimado de USD 35,000 millones en el sector de bebidas no alcohólicas, según Brand Finance, con una puntuación de fortaleza de marca de 90.4/100 (Índice BSI) y la única calificación AAA+ en su categoría. A nivel global, su valor de marca se situó en USD 106,450 millones, manteniéndose como la 15ª más valiosa del mundo.

2. Caso de la UNAM

La Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM) es un ejemplo destacado de valuación de activos intangibles en el sector educativo. Su valuación implica analizar indicadores como calidad educativa, producción científica, colaboración internacional e impacto social de sus investigaciones. La UNAM lidera en protección de capital intelectual entre instituciones mexicanas, obteniendo 146 patentes y presentando 383 solicitudes entre 2006 y 2016, según el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI). 

Ha implementado iniciativas como programas de investigación interdisciplinarios y colaboraciones internacionales, demostrando su capacidad para convertir investigación en valor económico tangible. Aunque no se cuantifica monetariamente, el valor de la UNAM se mide por su contribución académica, investigativa y cultural a la sociedad.

3. Valuación de la marca Apple

Apple se destaca como un caso ejemplar de valuación de activos intangibles. Según el informe Brand Finance Global 500 2025, Apple lidera como la marca más valiosa del mundo, con un valor estimado de USD 574.500 millones, un 11% más que en 2024. Su fuerte identidad de marca, innovación continua y lealtad del cliente son factores clave en esta valuación.

El diseño icónico de sus productos, desde el iPhone hasta el Apple Watch, y su ecosistema de servicios como Apple Music y Apple TV+, contribuyen significativamente a su valor. La protección de patentes y derechos de autor refuerza su posición competitiva. Este enfoque integral de valuación refleja la capacidad de Apple para convertir activos intangibles en valor económico tangible. 

4. Falabella

Falabella, empresa chilena del sector minorista, ejemplifica cómo la valuación de activos intangibles influye en el valor económico. Sus principales activos intangibles incluyen una marca fuerte, localización estratégica y un medio de pago propio. La innovación digital y la mejora de su estrategia omnicanal han contribuido significativamente a su valor de marca.

Según el informe BrandZ Top 50 Most Valuable Latin American Brands 2020, Falabella alcanzó un valor estimado de más de 5.000 millones de dólares. Su tarjeta CMR, que ofrece servicios financieros, ha aumentado su valor intangible al proporcionar una oferta integral. Este enfoque ha fortalecido la experiencia del cliente y la posición de Falabella en el mercado latinoamericano de retail.

5. Valuación de la marca Telcel

Telcel es un caso destacado de valuación de activos intangibles en el sector de telecomunicaciones. Su alto valor proviene de su dominio en el mercado móvil mexicano, con una participación superior al 60%, según datos recientes. La empresa ha fortalecido su posición mediante la expansión de la cobertura 5G, programas de lealtad y un servicio al cliente eficiente, lo que asegura una base sólida de clientes leales.

Además, Telcel apuesta por la innovación tecnológica, integrando inteligencia artificial y analítica de datos para anticiparse a las demandas del mercado. Estos factores intangibles consolidan su liderazgo en México y refuerzan su posición competitiva en el sector.

6. Valuación de la marca Corona

La marca Corona ejemplifica cómo la valuación de activos intangibles impulsa el éxito global de una empresa. Su valor de marca se estima en más de 19 mil millones de dólares, según estudios recientes. La valuación de Corona se basa en su capacidad de adaptación a tendencias del mercado, manteniendo una imagen fresca y moderna.

Esto ha facilitado su expansión en nuevos mercados, consolidando su posición entre las marcas más valiosas del sector de bebidas alcohólicas. El compromiso con la calidad e innovación refuerza su competitividad en un mercado globalizado. La combinación de estos factores intangibles ha sido crucial para mantener el liderazgo de Corona en la industria cervecera internacional. 

7. Valuación de la marca Google

La marca Google es un caso ejemplar de valuación de activos intangibles en el sector tecnológico. Según Brand Finance, en 2023 su valor de marca se estimó en $281.4 mil millones, un 7% más que el año anterior, posicionándola como la tercera marca más valiosa del mundo. Este valor se basa en factores como su capacidad de innovación continua, presencia multisectorial y generación de ingresos diversificados.

Google ha fortalecido su posición mediante la expansión de servicios como Google Cloud, Google Pixel y Google Wallet. Su estrategia se centra en la innovación en inteligencia artificial y analítica de datos, como demuestra el reciente lanzamiento de Gemini 2.0 Flash, una IA multimodal gratuita que procesa texto, imágenes, audio y video.

La diversificación de ingresos, con más del 80% proveniente de publicidad (Google Ads), complementada por servicios en la nube (Google Cloud Platform) y hardware (Pixel, Nest), ha contribuido significativamente a su valor de marca y posición global. 

8. Valuación de la patente del iPhone

El iPhone ha sido objeto de análisis para determinar el valor de sus patentes, que se estima en al menos 30 mil millones de dólares. Estas patentes no solo protegen la tecnología innovadora detrás del dispositivo, sino que también permiten a Apple mantener una ventaja competitiva en el mercado de la telefonía móvil.

La valuación de patentes del iPhone se basa en varios factores, incluyendo su impacto en la industria, la capacidad para generar ingresos a través de licencias y la protección de la propiedad intelectual. Además, han permitido a Apple expandirse en nuevos mercados y sectores, como la realidad aumentada y el pago móvil, lo que ha aumentado su valor y su influencia en la industria tecnológica.

Un aspecto clave en la valuación de estas patentes es su capacidad para generar ingresos a través de acuerdos de licencia con otros fabricantes de dispositivos móviles. Esto no solo proporciona una fuente adicional de ingresos, sino que también refuerza la posición de Apple como líder en innovación tecnológica. 

9. Valuación de la marca Pemex

La valuación de marcas en México es crucial para empresas como Pemex, ya que refleja su reconocimiento y confianza en el mercado nacional. Petróleos Mexicanos (Pemex) es un caso destacado de valuación de activos intangibles en la industria energética. En 2024, su valor de marca fue estimado en 3,190 millones de dólares, según Brand Finance, posicionándose entre las diez marcas más valiosas de México. Este valor refleja su papel estratégico en la economía nacional y su reconocimiento como empresa estatal confiable.

La valuación de Pemex se basa en su participación en la producción y distribución de combustibles, así como en su contribución a programas sociales y de infraestructura. Además, iniciativas recientes, como la transición hacia energías limpias mediante "Pemex Energía", buscan diversificar su portafolio y reforzar su competitividad. Estos factores consolidan a Pemex como un pilar clave del sector energético mexicano.

Los casos de valuación de activos intangibles en México y alrededor del mundo, reflejan la importancia de considerar el contexto económico y regulatorio local al evaluar estos activos.

A través de los casos presentados, desde Coca-Cola hasta Pemex, hemos visto cómo estos activos pueden influir en la competitividad y el éxito de una empresa. En México, la importancia de estos activos es cada vez más relevante, especialmente en sectores como las telecomunicaciones y el consumo.

Para aquellas empresas que buscan maximizar el valor de sus activos intangibles, es fundamental contar con un enfoque estratégico y experto. En Grupo Consultor EFE™, ofrecemos servicios especializados en valuación de activos intangibles, ayudando a las empresas a tomar decisiones informadas y a alcanzar sus objetivos a largo plazo.