En términos generales, la importancia de la mercadotecnia se ha visto directamente reflejada en dos grandes áreas:
La evolución de las necesidades y expectativas de los consumidores ha ocasionado que las empresas desarrollen e implementen estrategias adaptadas a los nuevos hábitos de consumo. Hoy en día, la economía digital influye de manera directa en la dinámica económica, ya que, además de modificar los patrones de comportamiento y funcionamiento de la vida productiva, la convivencia social también ha sido impactada por esta modalidad.
Algunas de las áreas en las que las modalidades tecnológicas tienen mayor influencia son:
Además, las actividades que han sido mayormente impactadas debido a las tecnologías de la información son la publicidad y la mercadotecnia. Sus versiones digitales han tenido un auge considerable en los últimos años y exponencial después de la crisis pandémica del 2020.
Con base en una encuesta realizada por la Asociación de Internet MX basada en una muestra de 1,812 personas, se pudo rescatar lo siguiente:
Fuente: Asociación de internet MX
Antes, en la mercadotecnia tradicional, predominaban los esfuerzos de un mercadólogo para impulsar la competitividad y posicionamiento de las empresas. Hoy en día, el marketing digital prevalece como el principal factor a desarrollar para impulsar el comercio electrónico buscando beneficios para los consumidores.
De igual forma, esto le brinda a los consumidores herramientas y maneras de interacción con proveedores y permite el intercambio de información valiosa de clientes potenciales.
Las opiniones expresadas en este artículo son de exclusiva responsabilidad del autor y no necesariamente representan la opinión de Grupo Consultor EFE™.
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