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El cobranding: sus beneficios y su importancia ante las crisis
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La percepción del valor que una persona tiene sobre una marca es el mayor valor intangible que una empresa puede llegar a tener. La marca es donde se percibe la confianza total y donde se engancha emocionalmente con el consumidor.
El cobranding es cuando dos marcas se asocian de manera temporal con un fin empresarial. Regularmente existe una marca primaria y una secundaria.
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Esta estrategia permite obtener herramientas para optimizar el resultado de gestiones de las empresas, con miras a establecer metas cuando los tiempos no son los más óptimos.
La crisis y el cobranding
La crisis genera cuestionamientos a las organizaciones frente a las fuertes condiciones impuestas por los clientes, quienes buscan principalmente que los servicios o productos sean originales y personalizados, con mejores garantías y con un constructo de innovación en el que la creatividad aporte respuestas dinámicas frente a las demandas de los mercados.
La generación de la confianza a través del establecimiento de alianzas con los mercados objetivo le permitirá a cualquier empresa obtener un respaldo en épocas de crisis para establecer aliados y es así como cobra sentido el cobranding.
Algo muy importante en una estrategia de cobranding es establecer un arbitraje externo que supervise el cumplimiento de los acuerdos y resuelva las disputas. El asesor externo, que opcionalmente puede ayudar en la definición de colaboración, también sugiere en tiempo real las intervenciones que mejoren la comunicación del contenido compartido. Esta mediación desde el primer momento ahorra dinero y disgustos.
Si deseas implementar esta u otras estrategias que garanticen el crecimiento de tu empresa aun en tiempos de crisis, debes asesorarte con los mejores expertos. En Grupo Consultor EFE™ podemos ayudarte, no dudes en contactarnos, será un placer atenderte.
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