La búsqueda del post perfecto en algoritmos cambiantes

Hoy en día, realizar una publicación que alcance su objetivo y le llegue al público deseado generando algún resultado tangible como, por ejemplo, un lead (o cliente potencial/prospecto) es todo un reto. Las tendencias del mercado, los gustos, los algoritmos de las redes sociales y los temas de conversación continuamente se diversifican según sus nichos e intereses.

Mantenerse en tendencia, actualizarse y apegarse al tema del momento es clave para sostenerse en la punta de cada algoritmo ¿Por qué sucede esto?, mientras tu audiencia interactúe, comparta y le dé “me gusta” a tu contenido, el algoritmo lo seguirá mostrando en los feeds (muro de noticias con redifusión) de esos usuarios. Sin embargo, a aquellos seguidores que jamás realizan ninguna acción con tus posts, es posible que tus publicaciones les aparezcan una vez al año de manera remota.

Ahora, ¿cuál es la clave del éxito para escribir un buen post sin importar la red social que estás usando? A ciencia cierta, nadie la tiene. Pero, lo que sí está claro es que, con inspiración, ideas, temas del momento e innovación, lo puedes conseguir según tu audiencia y la naturaleza de esa red social.

Aquí te dejamos algunos tips básicos que no puedes dejar a un lado: 

1. Debes saber quién es tu audiencia. Antes de ponerte a redactar, piensa a quién estás dirigiendo tus mensajes. Es lo que llamamos buyer personas, una buyer persona es la representación ficticia de tu cliente ideal. Debes analizar sus intereses, el tipo de lenguaje que usa o sus gustos, etc.
2. Crea una estructura sencilla para entender y ejecutar, no te compliques pensando qué tipo de estructura crear. Organiza el contenido, las ideas principales, las secundarias y desarróllalas en orden. ¿Cómo? Creando un calendario editorial para realizar un seguimiento del contenido. Este calendario suele ser un documento Excel en el que estableces qué vas a escribir en la próxima semana o mes, a qué público está dirigido y, sobre todo, cuál es el objetivo que persigues.
3. Antes de escribir un post, apunta las ideas que te surjan de manera espontánea, averigua qué hace tu competencia directa, observa qué les funciona a otras cuentas, aunque no sean de tu misma área. Las ideas surgen cuando y donde menos te lo imaginas.
4. Experimenta, prueba diferentes formatos y estructuras constantemente. En el ensayo está tu futuro éxito.
5. Enriquece tus posts con material visual. Incluye imágenes y acciones que potencien tu argumento.
6. Complementa la información con enlaces para profundizar en otros temas o en la venta puntual que quieras realizar. Seamos conscientes de que en un post corto no se debe exponer todo con gran detalle, así que te aconsejamos hacer uso de enlaces externos a otros posts que complementen ese contenido.
7. Siempre cuenta con contenido evergreen (que no expira en el tiempo). En pocas palabras, que sean atemporales. Te ayudarán a estar vigente a largo plazo sin importar en qué fecha vean tu publicación.
8. Siempre ten presente el contenido antiguo para que puedas crear algo diferencial, pero que siga aportando valor, así hables del mismo tema o servicio.
9. Es PRIMORDIAL cuidar la ortografía y la gramática. Un texto lleno de frases sin sentido y de faltas de ortografía será poco creíble para la persona que lo vea. Revisa y relee dos o tres veces el post antes de publicarlo. Si crees que está perfecto, deja un espacio de tiempo para volverlo a leer o pídele a una persona externa que lo haga también. Es una manera de evitar errores que quizás estás pasando por alto.
10. Siempre incorpora un call to action (llamada a la acción) para tus lectores, hazles una pregunta, invítalos, todo de manera asertiva. 

Recuerda, cada vez que una red social agrega un nuevo recurso como historias, artículos, videos en vivo, reels, stream, o cualquier elemento nuevo, ¡úsalo! porque el algoritmo lo tomará en cuenta para subirte en el feed de tus seguidores. 

Esperamos que estos sencillos consejos básicos te ayuden a mejorar tu contenido a partir de ahora, siempre ten en cuenta para qué red social está destinado el post y adáptalo a ella y a la naturaleza de su algoritmo. Siempre es recomendable asesorarse con expertos y Grupo Consultor EFE™ tiene a los mejores.

Las opiniones expresadas en este artículo son de exclusiva responsabilidad del autor y no necesariamente representan la opinión de Grupo Consultor EFE™.