¿SEO o PPC?

Tal vez te estés preguntando qué puedes hacer para que tu negocio crezca en las plataformas online y no sepas si debes invertir en Search Engine Optimization (SEO) o Pay-Per-Click Advertising (PPC).

Como todo, ambas tienen aspectos positivos y negativos, pero, ¿una es mejor que la otra?

Comparemos ambas:

¿Es SEO mejor?

SEO es un proceso en el cual optimizamos tu página web para que aparezca lo más arriba posible en los motores de búsqueda. Una parte fundamental de esta estrategia es descubrir y entender lo que estos motores de búsqueda quieren y así optimizar tu página siguiendo esas pautas.

Pros del SEO:

1. El tráfico orgánico tiene poder de permanencia. Una vez que tu página web tiene un buen posicionamiento en los motores de búsqueda, es probable que puedas generar tráfico constantemente.
2. Usualmente, el SEO es una opción más económica que el PPC. Cuando comparas las dos fuentes de tráfico generado, siempre y cuando te estés enfocando en el tráfico que ganaste por buen posicionamiento, el SEO gana.  

Contras del SEO:

1. El proceso del SEO lleva tiempo. Puede tomar meses de trabajo y esfuerzo ver resultados. Si no tienes el tiempo o la paciencia para que tu página web y contenido tengan un buen posicionamiento, entonces, tal vez implementar SEO no sea la mejor opción para ti y tu negocio.
2. Necesitas contenido único y de calidad. Cuando se trata de contenido, la gente quiere consumir el mejor material posible. Esto puede llevar mucho trabajo y requiere de investigación y una mente creativa. Si no tienes estas habilidades, debes contratar a un experto.

¿Es mejor PPC?

PPC, o pago por clic, es una técnica que permite crear anuncios en motores de búsqueda y atraer tráfico inmediato y específico a tu página web.  

Pros del PPC:

1. Resultados rápidos. A diferencia del SEO, donde tal vez tengas que esperar meses para ver resultados, con PPC es posible ver un aumento sustancial a las pocas horas de usar una campaña efectiva.
2. Puedes dirigirte con más especificidad a diferentes grupos demográficos. Cuando usas PPC, serás capaz de dirigirte a grupos más específicos de personas. Por ejemplo, si quieres centrarte en personas de 30 años que vivan en Reino Unido y que estén interesadas en cocinar, puedes hacerlo con los anuncios. Con SEO no tienes esta opción.
3. Puedes hacer experimentos fáciles y rápidos. Con PPC puedes crear una campaña de prueba para monitorear lo que funciona y lo que no rápidamente. SEO es un proceso más lento, por lo que toma más tiempo llegar a una conclusión con esta técnica.  

Contras del PPC:

1. Puede ser costoso. Si estás en un nicho competitivo, PPC puede ser costoso y tu ROI (retorno de inversión) puede ser bajo mientras descubres cuáles son los anuncios que funcionan y cuáles no.
2. Los anuncios pueden volverse menos efectivos. Usar los mismos anuncios con todas las campañas hará que se vuelvan obsoletos y poco efectivos. Para combatir esto, modifica las imágenes y el texto para refrescar los anuncios y que funcionen a largo plazo. 

¿Cuál es mejor para ti?

Cuando se trata de determinar si SEO o PPC es mejor para tu negocio, la respuesta depende de varios factores, pues ambas son fuentes de tráfico legítimas.

Si quieres resultados más rápidos, PPC es la mejor opción para ti porque SEO tarda algo de tiempo en funcionar.

Para aquellos con un presupuesto más reducido, SEO es la mejor opción pues los anuncios pueden ser costosos, especialmente si no tienes experiencia con ellos.

Tal vez quieras usar ambos, PPC y SEO, en conjunto. Cuando los usas juntos, puedes aumentar visiblemente la cantidad de tráfico en tu página web.

Las opiniones expresadas en este artículo son de exclusiva responsabilidad del autor y no necesariamente representan la opinión de Grupo Consultor EFE™.